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【戰略管理】企業戰略管理升級之產品升級

【摘要】:企業要怎樣進行戰略管理轉型升級?很多企業的老板一籌莫展。其實,企業以生產經營產品產生經營活動。無論是生產有形的產品還是無形的產品,無論企業是一種什么樣的商業模式和經營模式等,最終體現出來的就是很簡單的一種模式---買賣關系。買賣是人類最早、最基本的交易行為。經濟學最原始的一種理論就是交換關系。經濟的誕生始于交換,產品是載體。原始人的交換就是以物易物,例如用一只羊換別人一把石斧?;醣業某魷質巧唐方換環⒄溝揭歡ń錐蔚謀厝徊?。自從商品交換產生的那天起,商品交換得以進行的一個重要原則就是遵循著等價交換的原則。為什么戰略管理升級中產品升級如此重要?且看正睿咨詢對于這點是如何看待的。

  企業要怎樣進行戰略升級?很多企業的老板一籌莫展。其實,企業以生產經營產品產生經營活動。無論是生產有形的產品還是無形的產品,無論企業是一種什么樣的商業模式和經營模式等,最終體現出來的就是很簡單的一種模式---買賣關系。買賣是人類最早、最基本的交易行為。經濟學最原始的一種理論就是交換關系。經濟的誕生始于交換,產品是載體。原始人的交換就是以物易物,例如用一只羊換別人一把石斧?;醣業某魷質巧唐方換環⒄溝揭歡ń錐蔚謀厝徊?。自從商品交換產生的那天起,商品交換得以進行的一個重要原則就是遵循著等價交換的原則。為什么戰略管理升級中產品升級如此重要?且看正睿咨詢對于這點是如何看待的。


正睿咨詢企業戰略管理系統


  整個企業戰略轉型過程中,產品的轉型和創新是首要的、核心的。


  所有的經營活動都離不開買賣關系。只要是買賣關系發生,它中間必然有一個產品。買賣構成的三要素即為買賣主體、買賣客體和買賣內容,通俗來講就是賣家、買家和產品。所有的商業模式的好壞,經營模式的好壞,都是由產品決定的。


  企業賣的是什么產品?


  企業賣的是什么產品這是企業經營的前提。當然,產品又分為有形產品和無形產品。有形產品就是具有實實在在形態的產品,我們對此早已司空見慣了;無形產品,就是沒有具體物理形態的產品,包括信息、知識、服務等。有形的產品更多的是與 “物”有關,無形的產品更多的是與 “人”有關。盡管有形的產品也是人制造出來的滿足人的基本需求,但是無形的產品更多的是對人的情感、欲望和智力的滿足,所以這種產品特別講究體驗、需求和創新等。


  步行者吧也是賣產品的,它的產品是什么呢?是管理模式、管理知識和企業文化等。不同的行業賣的是不同的產品,相同的行業賣的產品也不一定相同。酒店賣的是什么?賣的是品牌,賣的是服務等。同樣是酒店,有的賣的是房地產,賣的是氛圍,賣的是娛樂等。同樣賣的是服務,五星級酒店的服務和三星級的服務大不相同。哪怕不是吃飯的地方,如果賣一個釣魚的地方,賣的可能是一種享受。這種享受,其實就是產品。


企業戰略管理公開課


  戰略管理升級產品升級的重要性


  再看企業戰略轉型升級模式圖,我們為什么把 “產品升級”放在中心位置呢?是因為整個企業戰略轉型過程中,產品的轉型和創新是首要的、核心的。為什么這么說呢?因為一個企業的核心競爭力就是產品,產品不升級,那么企業的升級其實就是不徹底的,是缺乏主線的。


  正睿咨詢在中山有個做毛紡的項目企業,這家企業專門給世界一流的服裝企業做OEM。在進駐該企業之前,該企業的生產流程是:客戶設計好樣板后,再讓企業做樣,該企業收到樣板后,再去采購原材料、做樣、對樣、小批量試產再到投產,中間有多很多環節不可控,從而導致延誤交期。這一來二去,原本50天左右可以出貨的,會因為不可控的因素太多而拖到80天左右才能出貨。有時候正??梢宰吆T說幕蹺?,因為交期延誤而不得不改走空運,這樣,原本可以賺錢的單,變成不賺錢甚至是虧損的單??突Пг?、員工抱怨、老板抱怨。我們進駐該企業后,仔細分析了客戶產品現狀,改被動為主動---把做樣和對樣的工作前置。采取的動作是,設立一個展廳,成立一個研發部門,結合客戶的實際情況,自行設計產品,請客戶來工廠挑選??突粞『貌泛?,就可以直接生產大貨,這樣交貨期縮短至35天左右。由于設計的產品好,也深受客戶歡迎,提高了客戶的黏著力。


企業戰略管理公開課


  產品升級=產品創新


  產品升級其實就是產品創新。產品創新又分很多種類別。最簡單的就是產品的外觀改變,其次是產品的功能改變,再次是產品線、服務線的延長。產品創新最徹底的就是改頭換面生產不同類別的產品。產品升級要堅持一個原則:做熟不做生,堅持渠道一致,這樣就可以把手中的資源利益最大化。


  所有的商業活動都離不開產品,再高端的商業活動也一定是從產品開始的,再低端的商業活動也一定是圍繞產品展開的。所以,企業戰略管理咨詢做戰略管理升級首先是做產品升級,一家企業的戰略轉型升級一定是圍繞著企業的產品而展開的。蘋果為什么做得那么好?因為它有個好產品,一直是領先的。以后辦企業,可能是先有了產品才能辦起來。


正睿動態:熱烈祝賀正睿咨詢集團2019年3月啟動7家企業管理升級項目

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